Výzkum klíčových slov: Semalt vysvětluje, jak najít správné vyhledávací dotazy pro vaši strategii SEO


V tomto článku vám ukážeme, jak hledat relevantní klíčová slova pro vaši strategii Google Ads a SEO.

Opravdu chcete zvýšit svou viditelnost a provoz na Googlu? Pak to nemůžete udělat bez výzkumu adekvátních klíčových slov. Klíčová slova jsou slova, která se neustále objevují ohledně Google Ads a organického dosahu prostřednictvím SEO. Jejich cílová skupina navíc najde pouze klíčová slova, která strategicky vyplňují příslušné vyhledávací dotazy. Proto vám ukážu nejdůležitější tipy a nástroje pomocí kterého můžete najít relevantní vyhledávací dotazy.

Zde je důvod, proč je výzkum klíčových slov důležitý

Ne všechny hledané výrazy, které se na první pohled shodují, jsou opravdu užitečné. Proto je analýza klíčových slov nesmírně důležitá. Dobré vyhledávací dotazy se vyznačují tím, že jsou relevantní a objem vyhledávání (SUV) odpovídá síle konkurence a očekávané návštěvnosti. V jednoduché angličtině to znamená, že: pokud je klíčové slovo dobře vyhledáváno, ale konkurence v tomto výrazu je velmi silná, mohou existovat lepší výrazy.

Díky výzkumu klíčových slov můžete zjistit, která klíčová slova a fráze jsou opravdu užitečné. To vám za to stojí dvakrát. Na jedné straně se vaše doména lépe řadí s výsledky organického a placeného vyhledávání a se správnou cílovou skupinou. Na druhou stranu to zvyšuje váš provoz.

Strategické sladění webových stránek by proto mělo vždy začínat výběrem vhodné sady klíčových slov a použitím lepšího nástroje SEO, jako je Nástroj DSD. Na tom je založen obsah, který zpřístupňujete, abyste uspokojili vyhledávací potřeby zákazníků. Klíčová slova a obsah jsou základem optimalizace na stránce i mimo stránku. V tomto článku vám ukážeme, co potřebujete kromě toho vědět.

Nástroje pro analýzu klíčových slov

Předně: nikdo neočekává, že pro svůj produkt najdete všechny vyhledávací dotazy a synonyma, která by vaši zákazníci mohli napsat do vyhledávacího pole. Existují nástroje SEO, které vám usnadňují vyhledávání nových relevantních klíčových slov.

Nejlepší nástroj, který vám pomůže splnit tento úkol, je Osobní řídicí panel SEO. Funkce zde uvedené poskytují podrobné informace a analýzy. Například ukazuje vývoj viditelnosti webových stránek, údaje o konkurenci, hledané výrazy, údaje o trendech nebo technické informace.

Zde jsou typy klíčových slov, která potřebujete znát

Než začnete, měli byste se podívat na typy možných vyhledávacích dotazů. Záměr vyhledávání vašich zákazníků může být velmi odlišných typů. Například mohou mít problém, se kterým potřebují pomoc, hledají produkt s určitými vlastnostmi nebo jednoduše požadují stručné informace.

Proto se rozlišuje mezi různými typy, které lze nalézt v analýze klíčových slov:

Transakční podmínky

Při vyhledávání transakcí chtějí uživatelé provést konkrétní transakci. Může to být nákup, stažení nebo předplatné. Transakční vyhledávací dotazy jsou velmi specifické, protože vyhledávač je již ve spodním trychtýři trychtýře AIDA (Desire and Action) - tedy krátce před nákupem. Příklady transakčních vyhledávání jsou „Koupit televizi“, „Stáhnout fotbalovou aplikaci“ nebo „Sleva na mobilní telefon“.

Informační podmínky

Při informačním vyhledávání uživatelé očekávají odpověď nebo informace. Hledač je tedy vždy ve středních oblastech trychtýře AIDA (Úrok, Touha). Proto potřebuje více informací, aby se mohl rozhodnout. Kromě jednoduché spotřeby obsahu nelze v tuto chvíli očekávat žádnou jinou interakci uživatele. Faktor rady je jednoznačně středem výzkumu klíčových slov v dotazech na vyhledávání informací. Přesto jsou zajímavé pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Příklady: „Kde je nejlepší pizza v Paříži“, „Jak vyčistit tiskárnu“ nebo „Auto se nespustí“.

Podmínky navigace

Při navigačním vyhledávání uživatelé konkrétně hledají web nebo podstránku. Příklady vyhledávání v navigaci jsou „pekárna“, „hotel“ a „o vašich smluvních podmínkách“.

Čím větší je nákupní zájem, tím delší je hledaný výraz.

Kromě těchto typů klíčových slov lze rozlišovat také výrazy s dlouhým a krátkým ocasem. Delší vyhledávací dotazy ukazují na konkrétnější potřebu. Často jsou transakční, a proto jsou již umístěny ve spodní části trychtýře. V případě kratších vyhledávacích frází (short tail) hledající hledají informace jako první. Tato slova tedy používáte strategicky v horním trychtýři.

Klíčová slova s ​​dlouhým ocasem jsou blíže k dokončení nákupu než klíčová slova s ​​krátkým ocasem

Vyhledávací dotazy se během cesty zákazníka mění na klíčová slova s ​​dlouhým chvostem a vzdalují se od obecnějších hledaných výrazů.

Model AIDA jasně ukazuje důležitost analýzy ve vztahu k nabídce na webových stránkách. Cíle, kterých chcete dosáhnout, se musí shodovat s klíčovými slovy, která jste hledali. Jinak uživatelé přijdou na web a nebudou obsluhováni podle svých potřeb. Kromě toho vytvářejí pouze náklady, ale nepřinášejí vám žádné příjmy.

Jaký typ klíčového slova vyhovuje vašemu obchodnímu modelu?

Ne všechny typy jsou pro všechny obchodní modely stejně důležité. U všech obchodních modelů je povinné pouze pokrytí vyhledávacích dotazů v navigaci; protože se jedná o klíčová slova hájená před vaší vlastní značkou, produkty nebo slogany. Musíte se tedy ujistit, že máte na všech stránkách pro navigační vyhledávací dotazy správný obsah.

Transakční vyhledávání jsou velmi relevantní obchodní modely, ve kterých se provádějí transakce. V popředí jsou samozřejmě internetové obchody, tržiště a modely generování potenciálních zákazníků a předplatné. Provoz, který na web přichází prostřednictvím transakčních vyhledávacích dotazů, je obvykle velmi náročný na konverzi. Koneckonců, hledači již vědí, že chtějí dokončit transakci.

Ale také pro značky nebo výrobce a obchodní modely zaměřené na B2B mohou mít transakční vyhledávací dotazy velký význam. Předpokladem je však vždy to, že je například k webu připojen internetový obchod nebo že existují možnosti převodu.

U obchodních modelů zaměřených na dosah, jako jsou vydavatelé a komunity, mají nejvyšší prioritu dotazy na vyhledávání informací. Zaměřují se na přenos znalostí. U provozovatelů webových stránek s obchodním modelem založeným na transakcích to nemusí na první pohled vypadat průkazně. Měli by však také hledat informativní klíčová slova: takto se staví jako odborníci v oboru. Toto zvýšení povědomí o značce je základním kamenem následných transakcí.

Vezměme si příklad internetového uživatele s vyhledávacím dotazem „Jak uvázat remízu?“. Bezpochyby se jedná o vyhledávací dotaz. Pokud ale na tuto otázku hledači odpovíte, je dost možné, že se později - pokud si budou chtít koupit kravatu - vrátí na web, který jim v danou chvíli pomohl vyřešit jejich problém.

Výzkum a analýza relevantních klíčových slov: Jak postupovat?

Nyní, když jste dobře připraveni na typy dostupných klíčových slov, je dalším krokem průzkum příslušných klíčových slov pro váš web. K tomu slouží tři klíčové kroky.

1. Určete současný stav pro výzkum klíčových slov

Abyste se svojí strategií nezačali „tak či onak“, prvním krokem by mělo být stanovení současného stavu vašich webových stránek. To také znamená, že při výzkumu klíčových slov byste měli nejprve použít účinný nástroj, jako je DSD, k analýze aktuálního pořadí vašich vyhledávacích dotazů. S analýzou status quo musíte odpovědět na tyto otázky:
Chcete -li to zjistit, je vhodný nástroj SEO Personal Dashboard. S tímto nástrojem si můžete snadno přečíst umístění a hodnocení.

2. Vyhledejte klíčová slova pro stávající obsah

Dalším krokem ve strategii je vyhledat výrazy a témata, pro která váš web aktuálně nevytváří žádné hodnocení, ale pro které stále poskytujete nebo můžete poskytovat dobrý obsah. Pro podrobná témata a výzkum klíčových slov můžete použít několik přístupů. Můžete například přemýšlet o nových nápadech pro analýzu klíčových slov. Nebo používáte synonyma a kombinace a analyzujete je.

Nikdy nemůže být špatně, když analyzujete své konkurenty a zjistíte, pro které texty optimalizují své stránky. Pomocí nástroje DSD můžete také provést analýzu stavu konkurence.

Během tematického výzkumu byste měli zodpovědět následující otázky:

3. Analyzujte potenciál hledaných výrazů

Zmíněná strategie vám na jedné straně ukazuje, pro jaké termíny aktuálně generujete žebříčky a jak velký organický provoz ve výsledku získáte. Na druhou stranu získáte potenciál pro témata, pro která aktuálně nemůžete získat žádné hodnocení.

Co však z průzkumu klíčových slov zatím nemůžete vyčíst, je návštěvnost a prodejní potenciál. Ale žádný problém: tento potenciál lze poměrně snadno vypočítat pomocí analýzy potenciálu. Stačí, když do své předchozí strategie přidáte ještě jednu sadu dat: průměrnou míru prokliku (CTR) na pozici v žebříčku.

Konkrétně to znamená, že chcete vědět, jaká je pravděpodobnost, že někdo klikne na váš web ve výsledcích organického vyhledávání (u placených reklam vypovídá CTR za hledaný výraz o kvalitě reklamy). Čím vyšší je hodnocení webu, tím vyšší je pravděpodobnost.

Volba klíčových slov SEO závisí na konkurenci, rozsahu informací a objemu vyhledávání.

Čím konkrétnější je hledaný výraz, tím menší je konkurence. Objem vyhledávání klíčových slov s dlouhým ocasem je však také nízký.

U klíčových slov, na která ještě nejste zařazeni, se podívejte na objem vyhledávání a konkurenci. Opět můžete použít Nástroj SEO Personal Dashboard. Čím vyšší je objem vyhledávání a čím nižší je konkurence, tím lépe. Nakonec může být chytřejší zaměřit se na fráze s dlouhým ocasem s mírným objemem vyhledávání než s frázemi s krátkým ocasem, které jsou vysoce konkurenční.

Závěr

Jak vidíte, výzkum klíčových slov se jen stěží obejde bez nástrojů, jako je osobní ovládací panel SEO. Nezbytné jsou ale i znalosti potřebné pro strategii. S výše uvedenými tipy najdete ta správná klíčová slova, která mohou zlepšit vaše hodnocení.

Pokud se chcete dozvědět více o SEO, podívejte se náš blog nebo poraďte se přímo s námi a my vám praktickým a snadným způsobem ukážeme, jak můžete budovat svoji SEO strategii. Mimochodem, máme také SEO průvodce pro profesionály.

Jste začátečník a chcete hned začít se SEO marketingem? The Osobní řídicí panel SEO nástroj je to, co potřebujete. S takovým nástrojem můžete nastavit vše od strategie klíčových slov a obsahu po metriky technologie a off-page, stejně jako tipy pro analýzu.



send email